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从保时捷经典广告探讨广告的未来式

媒体动态    2013-03-21     阅读:2743 次

  “开过Porsche的人,绝对无法再开别的车!”一个客户曾经非常肯定的跟笔者说这句话。当下笔者满头问号,心里觉得,我猜客户大概是个Porsche爱好者,但却没什么说服力,因为这就像偶像剧里出现的“爱过你以后,我无法再爱上别人。”之类的话,一样有待验证。所以笔者当然要问:“怎么说?”心想客户八成要回答:“你们女生不懂啦!”结果客户用笔记本电脑连上了网,开始放了一则广告,说看了就知道。笔者也放在下面,希望大家能“看了就知道” 。

 
 
 
 
 这是则porsche的经典广告,广告名称叫做:dare to dream 应该不难懂,但我还是翻译一下片中的英文,尤其是小男孩跟卖车的人要名片后:
 
 Do you have a business card? Sure! 你有名片吗?当然!
 
 Thanks! 谢啦!
 
 I’ll see you in about 20 years. 我们大约20年后见!
 
 It’s a funny thing about a Porsche: There’s the moment you know you want one; there’s the moment you first own one. And for the truly inflicted, there’s the decade or two that passes in between. From its first days on the road over 40 years ago, the 911 has ignited the kind of passion in drivers that only a Porsche can. And now once again, it’s poised to redefine what’s possible.
 
 关于保时捷有个趣事:在你动念的那瞬间,是你初次拥有它。十或二十年稍纵即逝。40多年前第一天上路以来,911已经点燃了驾驶内心深处的莫名热情,只有保时捷能够做到。而现在,再一次,它准备要重新定义所有的可能性。
 
 Introducing the new 911 Carrera  全新911 Carrera
 
 It is quite simply the purest expression of who we are. 它就只是最纯粹的自我意识展现。
 
 Porsche, there is no substitute. 保时捷,无可取代。
 
 广告片透过一个小男孩心中的梦想,与20年后约定的自信,来表达他多想要那台Porsche 911。故事浅显易懂,却让人觉得颇有玩味儿,或许可以从几个面向来探讨:
 
 1.小男孩约定了20年,这也表示Porsche能让人等个20年都愿意,20年后车子仍然跟当年一样帅气、一样迷人,彰显品牌历久不衰。
 
 2.片尾的台词也与20年呼应,埋下伏笔,似乎在说,20年后仍会回来买车,而这20年间,不会被其他车子所取代,这台就是最好的。
 
 3.整个广告气氛非常温馨,小男孩演出了内心深处最单纯的那种渴望,这广告甚至更适合大人看,或许会唤起你一点小时后的勇气,小时候就是这么简单,想要,就很有毅力、傻劲,这正是每个人最独特的一面。
 
 我想跑车系列的车款,能做到这样(而且是几年前的广告了),我也认了,终于了解客户为何如此肯定Porsche的独特。因为Porsche不只有表现出车子的飙悍与帅气,它想说的是,它代表的是一个梦想,而这个梦想,你可以拥有。
 
 多么美丽的台词啊:“在你动念的那瞬间,是你初次拥有它。”
 
 这样想想,人可以拥有很多东西。
 
 广告运用了一个的概念,买车的人绝对不会是小男孩,一定是20、30岁以后有经济基础的男人。虽然小男孩没钱买车,但却很有胆去梦想、尝试。重点不在于,20年以后,你是否准备好可以买一台名车,而是你是否能保有那份纯粹的勇气与决心,长达20年。Prosche想表达的或许是:如果你能保持20年,那么我也坚信,有一天,你已做好准备,并回来真正拥有。
 
 品牌拍摄广告,针对现阶段的目标族群去思考,绝对不是一条错的路。但如果要创造一点故事,除了“现在式”,可以试着思考“过去式”与“未来式”,你眼前的目标族群,几年前可能有着共同的生活模式与特征,或者,可能几年后才需要你这样的产品。如果能换个角度,就能用时间,再次诉求品牌的价值,可是历久不衰!
 
 消息源:国际4A广告网
 作者:weme
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