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互联网公司频现《天天向上》为哪般

媒体趋势    2013-02-17     阅读:1125 次

   2月8日,湖南卫视综艺节目《天天向上》迎来了一位“合作伙伴”,同时也是“竞争对手”——视频网站爱奇艺CEO龚宇。相信很多人马上就会想起在龚宇之前,百度李明远、奇虎周鸿祎等互联网大佬刚刚从长沙离开。

 

 
 
 2013年头两个月,《天天向上》一共录制了四期互联网话题节目。1月11日,唱吧、墨迹天气、Camera360、大众点评、飞常准等5个 App公司;1月18日,百度无线产品;1月25日,奇虎360 ;2月8日,爱奇艺。
 
 诚然,对于互联网公司上综艺节目这件事见怪不怪,单就《天天向上》来说,早些年李开复、李彦宏、张朝阳等互联网大佬也曾现身《天天向上》,但以往大佬们娱乐气息更浓,近几期则不然。在近期《天天向上》节目中,百度李明远、奇虎周鸿祎等毫不忌讳的推广自家产品,这让许多观众感到困惑。互联网与综艺结合,笑点和看点都很低,但不知为何这么多的互联网公司频繁现身《天天向上》?
 
 为推广:拓展用户
 
 据了解,1月11日《天天向上》播出移动App内容后,单墨迹天气一款App下载量就激增5倍以上。不难看出,上综艺节目能够起到很好的广告效应,又不仅仅是广告这么简单。《天天向上》是湖南卫视的王牌综艺节目,收视率一直居高不下。更重要的是,《天天向上》的观众有很大一部分是新媒体覆盖不到的。
 
 虽然互联网公司已经将一、二线城市的精英用户笼络,但更加本土化的三、四线城市用户还有待开发。与一、二线精英用户不同,这些用户不知硅谷、不轻易尝试新东西,乐衷本地化、更相信口碑传播。
 
 在近几期的《天天向上》中,互联网公司可以直言推广自家产品,即使观众听后对技术、产品不感冒,但配以主持人幽默解说,观众依然能够接受一部分,更何况在智能手机如此普及的今天,在观看节目的同时就能拿起手机下载应用。
 
 电视媒体和新媒体用户覆盖率重合度并不高,这就是为何在新媒体不缺曝光率的互联网企业愿意录制《天天向上》。眼下,在北上广等一线甚至二线城市,移动互联网、智能手机、App等已经不是新鲜事,用户群体已然成熟。而在三、四线城市甚至是乡镇、农村地区,这些东西依然有着神秘的面纱。恰巧,这些地方也是新媒体的盲区。
 
 为品牌:宣传方式更得人心
 
 据央视索福瑞全国收视调查数据显示,2012年的晚间时段,湖南卫视收视率高达0.92;黄金档更是突破了1.3,晚间和黄金档均名列全国上星频道收视第二名,省级卫视第一名。而在常规节目里,《天天向上》的收视率仅次于老牌节目《快乐大本营》。
 
 《天天向上》和《快乐大本营》是全国观众熟知的两档综艺节目,有深厚的受众群体,当然也成为了互联网推广产品的绝佳之地。从2012年下半年开始,几乎每期的《天天向上》和《快乐大本营》,微信便时常出现在主持人的台词中。这对于连一瓶矿泉水出镜都要撕掉商标的综艺节目来说,即使是主持人再热爱这款产品也不可能如此频繁的提及。
 
 显然,这就是一个非常隐蔽的推广。利用知名主持人和节目的知名度,久而久之感染观众,潜移默化发展用户。其实,快本的五个主持人提及微信并不奇怪,他们平时给观众的印象更时尚,更容易接触新鲜事物,但连电脑不都会用的汪涵也能说自己用微信,这恐怕就是广告了吧。
 
 近期录制《天天向上》的互联网公司其实想要的效果与微信一样,无非是想借助综艺节目人气拓展用户。也可以说这是一种更加易于传播的广告形式,通过《天天向上》主持人深入浅出的产品解说,能够给普通观众留下更深刻的印象,也符合电视观众更愿意接受口碑产品的思维逻辑。
 
 互联网公司与综艺节目挂钩,似乎是有一点风马牛不相及。但《天天向上》不同,《天天向上》是一档涵盖内容范围很广的栏目,其节目定位与湖南台另外一档综艺节目《快乐大本营》截然不同,《天天向上》更草根、更平民化。互联网公司产品是直接面向大众的,并非是某类人或某些人,通过《天天向上》的舞台能够把品牌推广做到最底层,更亲切。
 
 此外,相信大家对2013年春晚前十分钟的广告也有关注。360手机卫士、小米手机、京东商城、腾讯、猎豹浏览器等大批互联网企业纷纷出现在一年之中最黄金档的时间段,这在往年是绝无仅有的。我们有理由认为,互联网企业开始向新媒体之外的宣传渠道伸手,去抓取那些互联网、新媒体无法影响到的人群,而最有效最直接的渠道就是电视媒体。
 
 文章来源:牛华网
 作者:王新宇
 
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