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如何做好网络媒体的内容管理

媒体管理    2010-11-08     阅读:6372 次

  一、高素质的采编队伍是做好报道的保障

  目前,网络媒体普遍存在报道队伍年轻,缺乏传统媒体经验的状况,以千龙网为例,从事过新闻工作和具有专业知识(学习新闻专业)的采编人员不到整个报道队伍的50%,并且人员普遍比较年轻,所以在一些大政方针的把握上缺乏经验,在选稿以及编辑工作中容易出现偏差,造成不好的影响,也给我们的工作造成被动。如,中央对朝鲜战争早有定论,2001年7月我们的编辑从一家南方小型刊物上转发了一篇谈朝鲜战争“真相”的文章,该文发布后引产生了较大的负面影响。2001年下半年,我们的一位采编人员根据朋友讲述的一件事情,在没有深入调查的情况下,撰写北京某高校学生嫖娼事件,文章发表后,引起巨大的不良反响,受到上级主管部门的批评。这些错误的出现对我们震动很大,也使我们明白,要做好新闻宣传工作,千龙网必须建立一支高素质的宣传队伍,这是我们保障新闻宣传工作不偏离航向的根本保障。

  从另一个方面来说,目前传统媒体每篇文章要由总编辑(或值班副总编辑)把关。但和传统媒体比较,网络媒体由于发稿量相对较大,一个大型的网络媒体,每天的发稿量基本上都在2000—3000条,所以无法对每篇转发的文章都进行审核后再发,这时每位编辑就成了把关人中的第一级,这就要求网络媒体的每位编辑具有初步的把关能力,这也客观要求每位编辑应该具有比传统媒体的编辑更高的素质,所以我们面临一个如何迅速提高采编人员提高素质的问题。

  对于如何提高队伍素质的问题,根据根据4年来的经验,我们认为重点有两个(不包括技术方面以及各种编辑软件的要求):一是马克思主义新闻观,二是新闻报道技巧;针对这一目标我们开展了大量的培训工作,具体做法就是,目的明确化,即牢牢把握两个重点进行针对培训。手段多样化,采取走出去请近来等灵活多样的办法达到培训目的;如2000年8月份,在市委宣传部的帮助下,我们将市属传统媒体的中层骨干力量请到千龙网,并安排在重要岗位帮助工作三个月,让千龙网采编人员在工作中学习传统媒体的把关意识和业务水平;2002年8月到10月中旬,历时两个半月的时间,千龙网先后邀请北大、清华、人大以及新闻媒体的十多位专家和新闻从业人员开展了为期两个半月的培训。同时,利用千龙网背靠股东媒体的优势,自2003年9月开始,选派两批共15名专业经验相对欠缺的业务骨干赴股东媒体开展为期两个月的脱产培训,并计划持续开展下去。

  这些培训工作,为千龙网提高整体报道队伍的素质打下良好的基础,采取多样化的培训,将成为我们培养人才,提高专业素质的长期工作。

  二、创新的表现形式也应成为内容管理的重要部分

  1.高技术到来的便与不便

  网络媒体发展到今天,在经历了简单堆砌传统媒体稿件后,逐步发展到信息梳理、体现编辑思想的网络媒体发展之路,同时网络媒体也逐步从幕后编辑走向新闻现场,这是网络媒体在新闻属性上的强化。

  但同时我们也必须认识到,网络媒体虽然是基于高科技(互联网)技术进行信息传播的,而由于这种过分依赖技术造成的被动局面,在表现形式上我们要看到这样一个矛盾:在我们享受总体表现形式日新月异的优势的时候,必须面对局部存在的滞后反映。以报纸为例进行比较后我们可以发现,在经历了铅与火(铅字排版)时代进入光与电(激光照排)时代后,报纸几乎可以随心所欲地每天改变版面格局,但互联网在这方面就相对局限,即必须通过技术的支持才能在一定的时间里完成。

  当然互联网这种技术带来的不便只是相对的,事实上,由于大量软件的使用,又为大家提供了一个广阔的空间,这样就为我们创新形式提供了广阔的空间。而作为内容建设的管理者,必须清楚地认识到,面对激烈的竞争,网络媒体不断创新的表现形式也要求我们不断更新我们的管理思维,以捕捉新技术带给我们的机遇。

  2.兼容报纸和电视的表现形式初步显现

  网络媒体以屏幕(电脑、PDA等载体的屏幕)作为传播界面,这点近似电视;而传播的内容又以文字、图片为主(虽然其他如视频、音频等也是其传播形式,但相对较少),所以它又在表现形式方面兼容了电视和报纸的特点,目前这一趋势在网络媒体的表现形式方面比较充分,如在头条的字号、色彩等的选择上初步体现了报纸的趋势。虽然目前由于多方面的原因这种表现形式还不够丰富,但今后的发展趋势上可能因为技术支持的更加到位而越发明显。作为内容建设管理者,这一趋势必须引起我们的高度重视并不断探索。

  当然,由于互联网是一个还在发展的技术,今后的表现形式还远未定型,而网络媒体的发展时间还比较短,很多方面还太成熟。但只要我们能牢牢把握导向,打造一支高素质的宣传报道队伍,并不断探索、不断创新就能在日益激烈的竞争中立于不败之地,也才能占领舆论宣传的制高点,并最终成为新闻宣传阵地中一支不可或缺的力量。(作者为千龙网副总编)

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