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的卢传播:网络新闻营销的最终衡量标准是什么

新闻稿    2010-09-06     阅读:5423 次

读这篇文章之前,笔者首先申明,本人所写的非专业性的理论,只是拿来交流经验而已。作为从业人员,很多情况下在与客户交流的时候把自己作为专业人员的地位,同时我也不能否认,在网络新闻营销这个大环境下,不但是我,相信很多和我一样的从业人士,当你真真正正的扪心自问,网络新闻营销的最终衡量标准是什么的时候,可以说大多数人都很难明确的回答。

      在探讨这个问题之前,先来研究一下企业为什么要做网络新闻营销?

      关于这个问题,相信从业人士都耳熟能详,关于这样的文章也举不胜举,简单中性概括之:以高性价比提高企业美誉度的一种网络推广手段。互联网是一个大趋势,它就像一个漫无边际的大海,企业犹如行驶在海面上的不同的船体,有航空母舰,有一叶扁舟,有潜水艇,有橡皮筏。。。。。。忽来狂风骤雨,湮没海底的数不胜数。所以企业在不断的寻找壮实自己的方式,而网络新闻营销在一定程度上也契合了企业的需要。但是我需要澄清的一点是:网络新闻营销不是万能的。经常听到有些从业人员把网络新闻营销吹嘘得神乎其神,其实大可不必。只能说网络新闻营销在如今的大环境下是企业做大做好不可缺失的一种营销手段。

      网络新闻营销走入的误区

      笔者在与众多客户交流洽谈中,遇到过不少问题,简单列举一二。有的企业把你当成发稿机器,一味的和你砍价。其实深入的想想,这不是企业的错误,是网络新闻营销从业人员自己培养的恶性市场,不断的价格战代替了性价比,同时也在变相的给企业传播一种理念:我便宜,我牛,我无所不能!无限的夸大,让企业变相的认为发资讯稿就是所谓的新闻营销。还有的就是有的企业抱着尝试的心态,只投入很少做一次新闻就戛然而止。笔者可以很肯定地告诉他们:这不叫新闻营销,这样浅尝辄止是没有什么效果的!新闻营销是一项系统的工程,正如伊利、蒙牛等一些大型企业一样,他们每天都持续不断地投入,才能慢慢培育出企业品牌的常青树。如果企业单纯的以为做一次新闻传播就能带来多大的流量,多大的销售量。那我可以肯定的告诉你:你错了,错的很彻底,你的出发点动机就已经错了。新闻营销真正的目的是给企业塑造正面形象,创造美誉度,是一种品牌建立的长期过程。

网络新闻营销的最终衡量标准是什么?

      只有企业在明确了这些以后,有一个系统的规划之后,才能谈到最终的衡量目标,关于这一点,笔者认为有如下几点:

       1、发布媒体:在媒体选择这快,很多企业一味的选择名气大的网站,当然这点企业的出发点是好的。但是殊不知适不适合自己的文章,适不适合自己的目的。这一块需要行销人员真正的做到专业人士的地位,和企业商榷并最终为企业的目的而具体做出适合企业的投放方式。 

      2、搜索引擎的抓取:既然是网络新闻营销,就要回归于网络。笔者先前撰写过一篇文章:搜索是企业资讯传播的重要目的。搜索引擎作为一种重要的衡量目标,无论是搜索引擎的网页还是新闻(有的是资讯)频道的抓取。

      3、转载量:企业做网络新闻营销在很大的程度上就是想摒弃硬广的不可传二次播性。而网络新闻营销正是契合这点,让企业的资讯能够二次传播,在互联网这个大海中能够得到曝光率。当然这一点除了资讯本身的质量以外和发布媒体有紧密相连。

      4、搜索引擎的相关网页是数量提升:我们知道,在搜索引擎中输入企业的名字,肯定会出现“找到相关网页多少篇,用时多少秒”。当一个企业在做完一个系统的网络新闻营销后,我们再来在搜索引擎中搜索这个企业的时候,很直观的数量变化便能说明一些问题。当然这个数量的变化也有企业自身的浏览,不能简单作为客观的衡量目标,然而我们不可否认它的重要性。

      5、指数变化:比如百度指数,也是一个衡量的目标。

      6、文章的排名:除却搜索引擎的自身广告外,所发的资讯是不是有效的自然排名靠前。当然这需要文章的关键词的打造,和企业的系统推广密不可分。

      综上是笔者的一丝分享,当然企业在认知到网络新闻营销的重要性的情况下,一般也不会较真到底拿什么来衡量,因为他们也明白,网络新闻营销能给他们带来什么。

来源:搜狐圈子

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