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雅虎:新闻报道图变革

媒体动态    2010-07-21     阅读:3263 次

  雅虎正计划用一个名为“The Upshot”的全新新闻博客,挑战传统的新闻报道模式,以期在互联网内容服务领域打出新的天地。

  这个雅虎新近推出的新闻服务,关注的话题由编辑和撰稿人根据搜索数据挑选出来。借助雅虎强大的网络体系持续追踪最受用户欢迎的常见词汇、短语和主题,The Upshot新闻团队(目前该团队包括2名编辑和6名撰稿人)运用这些搜索数据提炼出用户关注和喜爱的主题,再根据这些主题来创建文章,从而能够更精准地与读者的兴趣相匹配。

  这看上去像一场由主流内容生产机构发起的一轮新的“德拉吉革命”。

  1998年,美国新闻爱好者麦特·德拉吉(Matt Drudge)在其个人网站“德拉吉报道”(Drudge Report)上,率先发布了克林顿与莱温斯基的丑闻事件。这条令人震惊的消息,使“德拉吉报道”受到了广泛的关注,日访问量曾达千万次。此后,“德拉吉报道”对“9·11”事件、印度洋海啸、伊拉克战争、伦敦地铁爆炸等的报道,使“新闻博客”渐渐进入公众和新闻界的视野。

  “根据读者需求创建内容的想法是我们公司战略的一个组成部分。”雅虎媒体副总裁詹姆斯·皮塔罗(James Pitaro)说。不久前,雅虎才花了1亿美元收购网络内容公司Associated Content,该网站可以根据读者提出类似“如何铺地砖?”、“如何做法式吐司?”这样的问题来撰写文章,并且向回答问题的写手支付一定的稿酬。

  The Upshot新闻博客同时也是雅虎对自己搜索技术的一次应用和整合。早在两年之前,雅虎已经在尝试利用搜索引擎提升新闻选题的被关注度。

  2008年北京奥运会期间,雅虎通过监控搜索流量图,注意到很多人都想知道为什么跳水运动员上岸后还要冲澡。

  于是,雅虎体育的写手撰写了一篇题为《跳水运动员冲澡之谜》的文章,成为当时最受欢迎的文章。皮塔罗认为,这种小众内容可以提供其他媒体所缺乏的内容,而这也是让The Upshot在多如牛毛的媒体中获得一席之地的最好方法。

  “如果媒体还处于起步阶段,就不应把注意力放在内容的广度上。受众的需求逐渐呈现多层次和立体化,只有通过小众领域才能生存下去。”

  但让雅虎更看重的是,借助搜索确定的精准内容来锁定用户群,能够极大地吸引广告商。实际上,虽然雅虎美国独立用户访问量约为1.57亿,与谷歌不相上下,广告网络受众甚至比谷歌高5%,但谷歌的利润却是雅虎的11倍,主要是由于谷歌搜索广告的针对性更强,基于搜索热门词而制作的新闻内容更易获得广告商青睐,雅虎新闻向此方向发展的意图不言而喻。

  不过,这种完全按照读者的个性化需求来捕捉注意力的新闻模式,很多时候是与传统新闻价值背道而驰的。为避免这样的状况,雅虎新闻的编辑认为,他们能有选择地使用这些数据,确保编辑内容与“只要发表的内容能赚钱就好”的功利性思维隔绝开来。他们在介绍The Upshot说:“我们不会像一些懒惰的编辑把双方观点摆出来拼凑成新闻,我们提供的优质新闻使你离真相更近。”

  但是不得不承认,随着The Upshot这种全新的新闻产品在时间短、成本低的条件下做到及时、独家、深入,更重要的是,这一切都围绕用户的需求。传统媒体甚至传统新闻网站无疑将受到挑战和威胁,他们也许该考虑如何发挥新闻内容的个性,增强服务意识,了解用户的个性化需求,制造更多自由新鲜的空气。

来源:周末画报

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