明通新闻专线
[高级搜索]



新闻营销应该如何走出极端

新闻营销    2010-05-19     阅读:7088 次

网络新闻营销之现状

  网络新闻营销作为一种有效的推广手段,逐渐从神坛走向平民,不再是那么高高在上,遥遥而不可及。同时弊端也应运而生:市场混乱、鱼龙混杂。这8个字足以代表现今的网络新闻营销的市场。价格良莠不齐,甚至是出现了恶意竞争;恶意竞争导致了性价比超速下降,使企业失去其信心;操作者和企业主观的普遍认为网络新闻营销只是简单的发布新闻稿,操作者把自己只是定位在发稿的层面上,企业也只是把操作者当着发稿机器。这使企业和操作者都同时陷入了误区,走入一种极端。

  网络新闻营销走入的误区

  笔者在与众多客户交流洽谈中,也遇到过类似的问题,简单列举一二。有的企业把你当成发稿机器,一味的和你砍价,说实话,砍价是很正常的事,但是最起码也有尺度,别人砍价是从脖子砍,最不济是从腰砍,有些客户直接是从脚脖子砍,让你欲罢不能。其实深入的想想,这不是企业的错误,是网络新闻营销从业人员自己培养的恶性市场,不断的价格战代替了性价比,同时也在变相的给企业传播一种理念:我便宜,我牛,我无所不能!无限的夸大,让企业变相的认为发资讯稿就是所谓的新闻营销。还有的就是有的企业抱着尝试的心态,只投入很少做一次新闻就戛然而止。笔者可以很肯定地告诉他们:这不叫新闻营销,这样浅尝辄止是没有什么效果的!新闻营销是一项系统的工程,正如伊利、蒙牛等一些大型企业一样,他们每天都持续不断地投入,才能慢慢培育出企业品牌的常青树。如果企业单纯的以为做一次新闻传播就能带来多大的流量,多大的销售量。那我可以肯定的告诉你:你错了,错的很彻底,你的出发点动机就已经错了。新闻营销真正的目的是给企业塑造正面形象,创造美誉度,是一种品牌建立的长期过程。

  网络新闻营销应该怎么样走出误区

  可以这样说,如果网络新闻营销不走出种种的误区和极端,那么它只能苟延残喘,只能永远作为“劳力着”,奉献自己所谓的发稿机器精神。

  笔者认为:首先,操作者首先定好位,你不是发稿机器,你卖的不是拼价格的产品,你卖的是高性价比的理念;其次要发掘客户的背后需求,给予建议和意见,因为企业目前已经认知到网络新闻营销的重要性,但是苦于自己无从下手,不知道怎么操作为好,操作者应该站在专家的位置上,辅助企业;最后,企业也应该深切的转变自己的主观意识,简单的发稿不是所谓的网络新闻营销,真正的网络新闻营销它是一个有计划、一个系统的建立品牌和美誉度的推广手段。

相关阅读:

返回明通新闻专线 
2010 Meantimewire,Incorporated.All rights reserved. 粤ICP备08117091号